Автор: Суслов Н. И., Добрусина М. Е., Чурин А. А., Лосев
Название: Фармацевтический Маркетинг. Учебное Пособие Для Вузов
Издательство: Юрайт
Классификация: Управление и экономика фармации. История фармации
ISBN: 5534003324
ISBN-13(EAN): 9785534003321
Обложка: Переплет
Страницы: 319
Вес: 0.50 кг.
Дата издания: 2022
Рейтинг:
Описание: Несмотря на то, что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.
Дополнительное описание: